"من وجهة نظري"
The Way I see It
دفع إيمان ملاك القهوة بالفلسفة التي تقول بأن المقهي هو مكان الإنسان الثالث الذي يصل ما بين عمله ومنزله إلى أن يبتكروا طريقة يتواصل عبرها مرتادو مقاهي ستاربكس وإن ابتعدوا عن بعضهم آلاف الأميال، وفصلت بينهم الدول فكانت حملة "من وجهة نظري" أو The Way I See it. ومن هذا المنطلق تطلب ستاربكس من أشخاص مشهورين في شتى المجالات أن يكتبوا كلمات تعبر عما يعتقدونه في الحياة، وإن توافقت العبارات المكتوبة مع فلسفة الشركة، فإن الشركة تقوم بطباعتها وطباعة اسم كاتبها على أكوابها التي تقدم بها مشروباتها المختلفة.
هذا ما يقوله موقع ستاربكس الرسمي من أجل شرح الفكرة وراء الحملة(10).
وكان أن بدأت الحملة ووزعت الأكواب وانتشرت بين الناس إلى أن استيقظ بعض المحافظين في المجتمع الأمريكي يوماً على صدمة حملتها العبارة رقم 43 والمكتوبة من قبل الروائي الشاذ أرمستيد موبين Armistead Maupin الذي يعرف به أحد المواقع المسيحية المحافظة قائلاً:
إنه مؤلف سلسلة روايات قصص المدينة Tales of the City التي ترصد بجرأة غير مسبوقة حياة وتاريخ الشواذ جنسياً من الرجال في المجتمع الأمريكي وفي سان فرانسيسكو تحديداً في السبعينيات والثمانينيات من القرن السابق(11).
تقول العبارة التي تظهر بشكل واضح على الكوب الذي رفضت ستاربكس سحبه من الأسواق: "أسفي الوحيد في كوني رجلاً شاذ جنسياً يكمن في أني قمعت ذلك في نفسي فترة طويلة، إذ إنني استسلمت في مرحلة شبابي لأولئك الذين كنت أخاف منهم، في الوقت الذي كان بإمكاني أن أعيش بحرية مع من أحب. لا تكرر خطئي فالحياة أقصر وألعن من أن تفعل"(12).
مواقع الويب التي تظهر صورة الكأس تشطب عبارة "ألعن" من على الكأس حرصاً على مشاعر القراء.
هذا ويدافع المتحدث الرسمي باسم ستاربكس "أودري لينكوف" Audrey Lincoff عن تصرف الشركة الذي قال إنه سيستمر ويتوسع بقوله:
"نحن نؤمن بالتعددية وبالكرامة الإنسانية وكلاهما من مبادئ شركتنا"(13).
ومن المآخذ الأخرى التي تثار ضد ستاربكس في المجتمع الأمريكي..
أن محل القهوة الشهير يشجع عمليات الإجهاض عبر دعمه الرسمي لمنظمة "التحالف الأمريكي مع الأبوة المنظمة" المعروف باسم Planned Parenthood Federation of America(14).
فإن كانت جميع المنظمات الأمريكية المحافظة آنفة الذكر استنكرت فعل ستاربكس هذا عبر مواقعها على الويب وعبر شبكاتها الإذاعية، فما وجهة نظر رواد مقهى ستاربكس من العرب والمسلمين؟!
ويمكن للمهتمين سماع المقابلة التي دارت بين كل من "روبرت نايت" Robert Knight مدير معهد الدراسات العائلية والثقافية التابع لمنظمة "نساء أمريكا الحريصات" ومساعدته "ميغان كليبنر"Meghan Kleppinger عبر موقع المنظمة على الويب(15).
قمصان ستاربكس وأقراصها المضغوطة وقوس القزح
كما جرى الحديث عنه في سياق الفقرات السابقة، فإن ستاربكس التي تدعم مهرجانات الشواذ جنسياً تقوم أيضاً ببيع منتجات أخرى في مقارها إلى جانب القهوة تحمل شعار قوس قزح الشعار الرسمي للشواذ الذي لم يعد يحتمل البراءة لو ارتبط بستاربكس وبتلك المهرجانات.
من تلك المنتجات القمصان التي ننشر صورها هنا، وكذلك أقراص مضغوطة تحوي مقاطع للموسيقى التي توضع في المقهى، وأيضاً تحمل علم قوس قزح بجوار شعار ستاربكس. هذا، وبإمكان محبي ستاربكس أن يقوموا بشراء تلك المنتجات عبر شبكة الإنترنت من مواقع البيع الإلكتروني.
ولا نعتقد بعد مسح بسيط أجريناه في بعض فروع ستاربكس في منطقتنا أن المقهى الشهير يجرؤ على إدخال مثل تلك المنتجات إلى مجتمعاتنا، ولكننا يجب أن نبقى على حذر ويجب أن ننشر ثقافة الوعي بمعاني الرموز ومدلولاتها فليس أبرأ من ألوان قوس قزح!
بعيداً عن الفضائح التي تخدش وتتحدى كل القيم الدينية والأخلاقية وتتحدى الفطرة والتي لا تخجل ستاربكس عبر مديريها ومتحدثيها وموظفيها عن إشهارها والتمسك بها، فإن المقهى الشهير تعرض منذ فترة ليست بالبعيدة لتهم من نوع آخر تراجع ستاربكس عن بعض مواقفه حين وجهت له التهمة وأصر على غيرها".
ستاربكس والمواد المعدلة وراثيا
مع أن ستاربكس تصر على أن لا شيء من منتجاتها معدل وراثي،اً وأن كل ما لديها من منتجات القهوة والشاي إنما هو منتج طبيعي، إلا أن رابطة المستهلكين العضويين OCA في مقالها عن التجارة العادلة أشارت إلى أن عدداً كبيراً من النشطاء في مجال التجارة العادلة سوف يقومون بحملة ضد ستاربكس في 300مدينة أمريكية وفي 8 دول أخرى من أجل إجبار الشركة على التوقف عن بيع المنتجات المعدلة وراثياً.
في ذلك الوقت ردت "لارا ويس" Lara Wyss المتحدثة باسم ستاربكس تقول إن الشركة توقفت عن استخدام الحليب المأخوذ من الأبقار المحقونة بهرمونrBGH الذي يسبب السرطان والأمراض للأبقار التي تحقن به. هذا وحذر مدير الرابطة روني كومينسRonnie Cummins ستاربكس من استمرارها في استخدام المواد المعدلة وطلب منها الالتزام بشروط التجارة العادلة، وإلا فإن المقهى الشهير سوف "يتعرض لمزيد من تشويه سمعته" على حد قول كومينس(16).
ستاربكس وإسرائيل ستاربكس والحرب ضد الإرهاب
توقفت كثيراً عند هذه النقطة التي ترددت في كيفية معالجتها. فمن جهة أجد أن شولتز مالك ستاربكس وبصفته "أمريكي يهودي دائم الدعم للمنظمات اليهودية في الولايات المتحدة الأمريكية ولكل أهدافها" له الحق في التعبير عن مناصرته لإخوته في الدم والعقيدة كما لنا خيار مقاطعته.
ومن جهة أخرى وجدت أن اليهود أنفسهم يسخرون من دعم شولتز اللامتناهي لكثير من المنظمات اليهودية الدينية. ففي موقع زيوبيدياZiopedia أو "الموسوعة الصهيونية" نجد رسالة ساخرة كتبها "أندرو وينكلر" Andrew Winkler ونُسبت إلى شولتز وتناقلها الكثيرون على أنها مكتوبة من قبل مالك ستاربكس.
الرسالة ترصد بشكل واضح كل تحركات شولتز الداعمة لليهود في إسرائيل وفي الولايات المتحدة الأمريكية، بدءاً من دعم ستاربكس لشبكة "عيش التوراة" Aish HaTorah التعليمية اليهودية، وانتهاءً بتخصيصه ملايين الدولارات من أجل محاربة المسلمين المتطرفين.
وتتحدث الرسالة عن "جائزة الامتنان لصديق الصهاينة" التي منحت لهوارد شولتز في الذكرى الخمسين لقيام "إسرائيل" اعترافاً من الأخيرة بفضل مالك ستاربكس ودعمه لحركاتها. ومع أن القصد من الرسالة كان تحدي اللاسامية إلا أنها حسب الموقع الموسوعي تحوي معلومات دقيقة وصحيحة(17).
ويقابل دعم ستاربكس للمنظمات اليهودية حول العالم وفي "إسرائيل" تحديداً، دعمها أيضاً وبكل فخر للجيش الأمريكي في "حربه ضد الإرهاب".
فبحسب الموقع الرسمي للشركة فإن موظفيها الذين يحصلون كل أسبوع على رطل مجاني من القهوة يقومون بجمع ما حصلوا عليه من أرطال مجانية، ويرسلونه إلى الجنود الأمريكيين العاملين في أفغانستان والعراق وباقي أنحاء العالم.
هذا وتوزع ستاربكس القهوة على المجندين الأمريكيين عبر الصليب الأحمر( 18 ).
وتؤكد ستاربكس موقفها وفلسفتها بالنسبة لدعم الجيش الأمريكي في الوصلة من موقع ستاربكس على الويب والخاصة بالرد على الشائعات(19).
هذا ونلفت نظر القارئ إلى أن كل المعلومات السابقة عن المقهى الشهير وكل ما ورد في المقال من مواقف وتصريحات وردود أفعال هي غربية بحتة عرضناها من مواقعهم ووسائل إعلامهم، دون الرجوع إلى أي شائعة أو حقيقة تثار حول ستاربكس وتدور في عالمنا العربي والإسلامي، وذلك حرصاً على الموضوعية التامة في التعامل مع الآخر.
الهوامش
(1) Starbucks Corporation. A case study. http//www.mhhe.com/business/management/thompson/11e/case/starbucks-2.html
(2) Starbucks Corporation. A case study. http//www.mhhe.com/business/management/thompson/11e/case/starbucks-2.html
(3)Gay pride parade. http//seattlepi.nwsource.com
(4)Starbucks promotes homosexual agenda. Http//www.bpnews.net
(5) American Family Association. http//headlines.agapepress.org
(6)Starbucks Funds and Pomotes Homosexual Activism. Concerned Women for America. http//www.cwfa.org.
(7) حسب موقع جريدة سياتل فإن كثير من الشركات المعروفة تدعم مهرجانات الشواذ وكل يتعلق بهم كشركة مايكروسوفت التي أنزلت للمهرجان 100 من موظفيها وموظفاتها الشواذ وبنك أمريكا وآفيس لتأجير السيارات ومطاعم بوكا دي بيبو الإيطالية وشركة فورد وكرفت فودز وغيرهم..
http//seattlepi.nwsource.com
(8) Starbucks promotes homosexual agenda. Http//www.bpnews.net
(9) American Family Association. http//headlines.agapepress.org
(10) FAQ. The Starbucks web site. http//www.starbucks.com.
(11) Is Starbucks Promoting homosexuality Ignatius insight scoop. http//insightscoop.typepad.com
(12) Tempest brews over quotes on Starbucks cups. The Seattle Times. Monday. August 29, 2005.
(13) Tempest brews over quotes on Starbucks cups. The Seattle Times. Monday. August 29, 2005.
(14) Tempest brews over quotes on Starbucks cups. The Seattle Times. Monday. August 29, 2005.
(15) Starbucks Funds and Promotes Homosexual Activism. http//www.cwfa.org/articledisplay.asp
(16) Fair Trade Article. Organic Consumer Association.. http//www.organicconsumers.org/starbucks/091802fairtrade.cfm
(17) Parody A Thankyou To All Starbucks Customers. http//www.ziopedia.org
(18) Corporate Social Responsibility. The Starbucks web site. http//www.starbucks.com.
(19) Rumor Response. The Starbucks web site. http//www.starbucks.com.
منقول
تقرير / ديمة الجابر
مجلة المجتمع / العدد 1724